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品牌觀察500強:資本市場認可的品牌價值評估
發表時間:2017-11-05   東方經濟新聞網 來源:百城千網

品牌觀察500強:資本市場認可的品牌價值評估

鄭學勤  品牌觀察

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中國品牌研究院、品牌觀察研究院專業從事品牌價值評估超過10年時間,為數千家中國企業評估品牌價值,得到華為、海爾、格力等眾多知名企業的認可。

南方日報、深圳特區報、福建日報、華西都市報等全國100多家黨報、主流都市報先后報道中國品牌價值500強榜單,深圳市委機關報-深圳特區報等媒體甚至在頭版頭條刊登新聞報道。

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20171215日,第十一屆中國品牌價值500強發布會在廣州塔舉行。品牌觀察雜志社將聯合轉型家、廣州塔等眾多機構,同時舉辦中國品牌人年會。

 

品牌觀察是有全球影響力的品牌內容生產者,中文版雜志每期定價100元,讀者包括馬化騰、董明珠、雷軍等中國品牌價值500強企業掌門人,每期雜志影響10萬商界高端人群。品牌觀察除發布這兩個機構的榜單外,每年也發布其他機構的榜單。

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中國品牌研究院2002年經香港特區政府批準成立,到2007年在全國有300多名研究員,包括南京師范大學丁家永教授(消費心理學專家)、獨立行業觀察家朱丹蓬(快消品專家)、方太集團副總裁孫利明、點石成金創始人戚海軍、娛樂營銷專家顏圣仁等。

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2005年首屆中國品牌價值500強新聞發布會

2005年,中國品牌研究院在中國推出第一份榜單——《中國最有價值品牌100強》,受到維達紙業、格力空調、東鵬瓷磚,還有貴州茅臺、同仁堂、TCL等企業的認可。

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2015年第九屆中國品牌價值500強頒獎典禮

兩年后,榜單改名為《中國最有價值品牌500強》,宇通客車、福耀玻璃、中聯重科等企業參加榜單發布會。2015年,榜單再次改名為《中國品牌價值500強》,中國工商銀行、加多寶等企業前來現場領取證書。

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品牌觀察總編輯鄭學勤拜訪品牌中國戰略規劃院理事長劉振華(山西省人民政府原省長 中)

實際上,一份榜單已經堅持做了13年。做資本市場認可的品牌價值評估,一直是我們團隊追求的目標。10年前,我們的另一份榜單——《中華老字號品牌價值百強榜》因此引起了國家商務部的重視。

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品牌觀察總編輯鄭學勤拜訪中國管理科學研究院國家品牌研究所所長、國家品牌網總編輯李剛

 

2007年,中國品牌研究院評估一家總部在廣州的中華老字號品牌價值為9000多萬元。一個多月后,這家中華老字號掛牌拍賣,實際成交價跟中國品牌研究院評估出來的品牌價值相差無幾,就是9000多萬元。

 

商務部改革發展司因此專門來電來函,了解中國品牌研究院的品牌價值評估模型。中國品牌研究院作出詳盡的回復,得到了相關領導的高度評價。

 

中國品牌研究院曾評估鷹牌花旗參的品牌價值為1億元,后來它被A股上市公司健康元1.4億元收購,其中品牌價值定價8000萬元、廠房設備等固定資產作價6000萬元。

 

中國品牌研究院曾評估一家浙江家電企業的品牌價值為14億元。半年之后,一家美國公司收購這家企業,品牌價值直接參照中國品牌研究院的評估結果。

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中國品牌研究院是國內唯一把評估模型公之于眾的機構,因為中國品牌研究院的品牌價值評估排行榜,是定量算法,有別于其他機構的定性算法,由中國品牌研究院實踐了13年的品牌價值評估完全符合國際標準和國家標準(BG/T29187-2012/ISO106682010)。

 

中國品牌研究院引入了品牌價值評估中最核心的兩個指標:品牌銷售力和品牌溢價力。品牌銷售力是指在同等品質和價格時比競爭品牌賣得更多更快的能力;品牌溢價力是指在同等品質和銷量時比競爭品牌賣得更貴的能力。

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品牌價值評估報告

品牌價值最終體現在品牌的營利能力上,品牌的銷售額和利潤額變動是品牌價值變動的結果,所以銷售額和利潤額是評估品牌價值最重要的依據。

除了銷售額與利潤額外,評價品牌價值考慮的因素還包括:品牌所在行業、品牌行業地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩定性、品牌成長性、品牌影響地域范圍等因素。

 

相對而言,購買決策時間越短的產品比如快速消費品,品牌價值越大;買方與賣方信息不對稱越大的行業比如房地產業,品牌價值越大;對身體安全影響越大的產品,品牌價值越大,比如藥品、食品行業。相反,品牌替代性越強,品牌價值越低。因此同樣銷售額和利潤額的企業,因為行業不同,品牌價值相差會比較大。

 

論專業能力,中國品牌研究院和品牌觀察研究院的團隊曾先后給內蒙古科技廳、桂林市旅游局、義烏市工商局、深圳市廣電集團等政府部門制定過眾多評審標準,兩家機構先后多次對外進行分享,獲得廣泛的認可。

 

在中國品牌研究院的品牌價值評估體系里面,雖然只是一個簡單的公式,但是已經涵蓋了品牌價值評估最核心的幾個重要考評指標,包括年銷售收入、凈利潤率、市場占有率、行業前景等,完全符合國際品牌價值評估標準,能夠一一找到對應的專業依據。

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第十一屆中國品牌價值500強部分申報材料

10多年來,沒有任何一家國內品牌評估機構,能夠像中國品牌研究院這樣收到大量的企業申報材料,如此海量的數據來源。2016年,僅內蒙古一個地方,中國品牌研究院就收到了200多份的申報材料。這是我們最寶貴的資產:有了數據才有發言權。

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《品牌觀察》雜志社與廣東工業大學管理學院共建的品牌觀察研究院于2017510日正式成立

 

今后,品牌觀察、中國品牌研究院、品牌觀察研究院將繼續為民族自主品牌撐腰,讓它們更有品牌自信,征戰全球市場。品牌價值評估,中國在世界范圍已經有我們自己的標準、有我們自己的話語權。

 

(正文已結束)

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熱點評論:品牌觀察500強:資本市場認可的品牌價值評估
鳳凰網友:Rainy°傷情
評論:小時候認為流血了就是很嚴重的事,不管疼不疼,先哭了再說.

天貓網友:聽ヽ天甾哭泣
評論:當有人裝B的時候、哥總是低下頭。不是哥感到羞愧、而是哥在找磚頭.

騰訊網友:〆心臟在跳動
評論:人心就像一個容器,裝的快樂多了,郁悶自然就少。

搜狐網友:我無力的趴下
評論:人生為棋,我愿為卒,行動雖慢,可誰曾見我后退一步。

其它網友:不三姑娘 #
評論:每次考完試,我都要安慰自己,沒關系,重在參與。

本網網友:羨慕嫉妒恨≈
評論:你若使用美人兒計,我就將計就計

貓撲網友:猥瑣糾結之美
評論:哥,不寂寞。因為有寂寞陪著哥。

網易網友:偏心   ■
評論:對于男人而言,前女友就好象是親生的,后女友就像是領養的。

百度網友:她有我保護
評論:不喜歡整理房間,他們都叫我亂室英雄。

天涯網友:⒈朵死亡花°
評論:好的愛情,戰得勝時間,抵得住流年,經得起離別,受得住想念。

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